本論壇由中國廣告協(xié)會、西寧市人民政府主辦，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會、青海海暢廣告、益世傳媒共同承辦。青海省市場監(jiān)督管理局一級巡視員朱臺青，西寧市市場監(jiān)督管理局局長萬建英，國家住建部城市管理監(jiān)督局原局長王早生，國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華在論壇上分別致辭。國內(nèi)知名專家學(xué)者，CTR市場研究機構(gòu)、社區(qū)發(fā)展協(xié)會等機構(gòu)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家代表進行主題發(fā)言。本次論壇的思想閃光點對準確把握中國戶外廣告在“十四五”開局之年的新形勢、樹立新發(fā)展階段的新理念、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動中國戶外廣告高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展具有積極促進作用。

青海省市場監(jiān)督管理局一級巡視員朱臺青在致辭中說，廣告是戰(zhàn)略資源，也是文化產(chǎn)業(yè)。戶外廣告作為城市發(fā)展的靈魂，在促進社會經(jīng)濟發(fā)展方面有著有推動作用。希望借本次論壇，從戰(zhàn)略高度，與大家一同思考戶外廣告在新時代的新價值。

西寧市市場監(jiān)督管理局局長萬建英表示，戶外廣告是廣告業(yè)的重要組成部分，也是城市的文化符號。論壇自創(chuàng)辦起，對戶外廣告業(yè)重大課題、規(guī)劃發(fā)展起到了促進作用，相信本次論壇會為西寧廣告業(yè)注入新思路、新發(fā)展、新路徑。

國家住建部城市管理監(jiān)督局原局長王早生在致辭中說，廣告業(yè)與經(jīng)濟、文化有著密切聯(lián)系，是這兩大類活動的反映和疊加。近年來，我國城市化水平不斷提高，各項“外在實力”指標所取得的成績有目共睹。同時，戶外廣告“苦練內(nèi)功”，在文化、思想方面不斷探索和修煉。將 “外在實力”和“內(nèi)在精神”相結(jié)合，才是城市建設(shè)與戶外廣告實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的決勝關(guān)鍵。

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華在主旨演講中表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)等媒體的發(fā)展，戶外廣告份額受到一定程度的擠壓。然而近年來，戶外廣告在公益向善、創(chuàng)意水平、發(fā)展質(zhì)量等方面表現(xiàn)亮眼，行業(yè)正健康穩(wěn)步發(fā)展。對于未來戶外廣告行業(yè)自身的發(fā)展方向，第一要堅決踐行“廣告也要講導(dǎo)向”理念，為社會傳遞正能量。第二要堅持創(chuàng)新，要擁抱新技術(shù)、注重創(chuàng)景打造、開發(fā)商業(yè)模式，使戶外廣告資源得到充分利用，戶外媒體價值得到充分彰顯。

CTR媒介智訊副總經(jīng)理李健在主題發(fā)言中分析，戶外廣告經(jīng)過去年的調(diào)整，今年上半年發(fā)展向好，市場向上力量充沛。要從“信心、需求、消費、市場、技術(shù)、標準”六方面把握戶外媒體的確定性，驅(qū)動企業(yè)長期增長，實現(xiàn)“守得云開見月明”。

中國廣告協(xié)會戶外廣告分會顧問、世界戶外廣告組織中國/亞洲代表、騫和傳播首席執(zhí)行官劉志彥認為，新時代背景下，中國戶外廣告未來新階段的發(fā)展將迎來全面考驗，協(xié)作是戶外廣告創(chuàng)新格局、達成新階段發(fā)展目標的不二法門。

中國戶外廣告論壇是中國廣告協(xié)會傾力打造的重要年度活動，是中國戶外廣告業(yè)規(guī)格高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇。論壇舉辦十年來，社會影響力日益增強。對于加強政府、主管部門與各地行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外廣告從業(yè)人員的溝通與交流，促進中國廣告行業(yè)特別是戶外廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展上作出了應(yīng)有的貢獻。（來源 鳳凰網(wǎng)）

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